Onko laatu syynä Suomen huonoon kaupallistamiseen?
Kun brändiasiantuntija menee sanattomaksi laadun edessä Olen pohtinut tämän laatuun liittyvän blogin kirjoittamista vuoden verran. (lisää…)
Oletko yrityksesi vaarallisin henkilö?
Pyöriikö firmassasi vaarallinen markkinoija, tai toimitusjohtaja? Pötköttelin illalla sohvalla ja surffailin rennon letkeästi sähköinternetissä uusia keinoja tehdä lisää rahaa brändin avulla. Olin tippua sohvalta kun törmäsin Marmaissa olleeseen juttuun suomalaisista…
Brändiarkkitehtuuri ja brändiportfolio
Mitä on brändiarkkitehtuuri, brändiportfolio ja brändien konsolidointi? Jos olet markkinoija, pääomasijoittaja tai yrittäjä joka haluaa tehdä brändeillä rahaa, on kaksi sanaa, jotka sinun kannattaa ymmärtää. (lisää…)
Brändi – Brändipääoma ja sen mittaaminen
Mikä on brändi? Brändille löytyy yhtä monta määritelmää kuin määrittelijää. Englanninkielinen termi ”brand” on alun perin johdettu muinaisnorjan sanasta brandr, joka tarkoittaa polttaa, sillä norjalaiset karjanomistajat merkitsivät eläimensä polttomerkillä erottaakseen…
Yrittäjä – varo tätä huonoa neuvoa
Markkinointia vuonna 2016 Törmäsin eilen LinkedInissä artikkeliin joka jäi pyörimään inhottavasti takaraivooni. En voi olla jakamatta artikkelia. (lisää…)
Suojattu: Hyvä briiffi – osa 2
Tämä sisältö on suojattu salasanalla. Syötä salasanasi näyttääksesi sisällön: Salasana:
Markkinointiviestinnän viikko 2015 osa 2
Mitä Markkinointiviestinnän viikolta jäi käteen? Osa 2 Päivä kaksi käynnistyi vauhdikkaasti: nukuin pommiin. Raportti ensimmäisestä päivästä täällä. (lisää…)
Top-of-mind, brändi ja salainen kanasalaatti
Top-of-mind, brändi ja täydellisen kanasalaatti Olin eilen pitämässä välipalaveria erääseen projektiin liittyen. Olimme sopineet tapaamisen tuttuun kahvilaan, mutta asiakas ilmoittikin vartti ennen tapaamista että ”mennään yhteen tosi kivaan paikkaan.” Navigaattoriin…
Top-of-mind ja B2B-yritys
Miten Top-of-mind liittyy B2B-yrityksen brändiin? Istun parhaillaan Kampin ostoskeskuksen JohtoCafessa. Tuttu paikka. Päädyn tänne aika usein kahville, kun en jaksa miettimällä miettiä muitakaan vaihtoehtoja. Laiskamieli siis. Samalla laiskalla tavalla moni…
Toimitusjohtaja, Hollister ja Abercrombie & Fitch
Minulta pyydetään aika usein konkreettisia esimerkkejä. Tykkään niistä itsekkin. Rivi tekstiä tai numerot Excelissä ovat eri asia, kuin asiakkaan antama palaute metrin päästä. Viime aikoina on ollut paljon puhetta markkinoiden…