Mitä markkinointibudjetti sisältää ja miten laatia sellainen? Kovasti arvostamani Anne Korkeakoski on kiertänyt jo pidemmän aikaa Suomea ristiin rastiin puhumassa markkinointiväelle, kuinka ottaa ja saada lisää valtaa ja vastuuta, sekä päästä sinne kuuluisaan kulmahuoneeseen. Tämä markkinointibudjettia käsittelevä blogaus jatkaa aihetta.
Miksi hinnoittelu on tärkeää? Hinnoittelu on yksi tärkeimmistä yrityksen liiketoiminnan kannattavuuteen vaikuttavista tekijöistä. Jokainen tuotteesta/palvelusta tienattu lisäeuro parantaa yrityksen kannattavuutta. Hinnoittelulla yritys myös viestii oman brändin arvoa asiakkailleen, mutta tästä huolimatta monissa PK-yrityksissä hinnoittelua ei pidetä strategisesti tärkeänä eikä hinnoittelustrategiaan ja markkinoiden tutkimiseen käytetä riittävästi aikaa eikä resursseja.
Mikä on brändi? Brändille löytyy yhtä monta määritelmää kuin määrittelijää. Englanninkielinen termi ”brand” on alun perin johdettu muinaisnorjan sanasta brandr, joka tarkoittaa polttaa, sillä norjalaiset karjanomistajat merkitsivät eläimensä polttomerkillä erottaakseen ne muusta karjasta (Keller, Strategic Brand Management).
Marketing Week Live 2018 | Lontoo Toissa viikolla vietin kaksi päivään Lontoossa Marketing Week:illä. Mielipiteitä markkinoinnin tulevaisuudesta oli yhtä monta kuin puhujia.
NRF2018 – New York New Yorkissa tammikuun puolivälissä pidettävä NRF on maailman suurin vähittäiskaupan messutapahtuma. Meitä oli paikalla n. 13 000 kummastelijaa ja esityksiä varmaan yli sata.
Markkinointistrategia – PK-yrityksen tärkein strategia Markkinointistrategia on PK-yrityksen tärkein ja hyvin usein myös ainut kirjoitettu strategia. Mutta sillä pääsee jo todella pitkälle. Strategia antaa päivittäiselle johtamiselle ja tekemiselle selkänojan tai rännin reunat, ja ennen kaikkea kohdistaa niukat resurssit sinne missä on paras tuotto.
Myymälämarkkinointia maailman huipulta – Self-guided NYC Store Tour 2018 Markkinoinnilla tehdään rahaa. Markkinointiviestinnällä ja mainonnalla saadaan asiakas myymälän ovelle. Suurin piirtein siitä hetkestä alkaa visuaalinen markkinointi. Aihe on minullekkin uusi, mutta koska visuaalinen markkinointi on osa markkinointia, on aiheeseen syytä yritysvalmentajana tutustua lisää.
Miten ABCD-analyysi auttaa tekemään rahaa? ABC-analyysi, tai kuten itse sitä kutsun, ABCD-analyysi, on erinomainen tai jopa paras työkalu varaston seurantaan. Yritysvalmentajana käytän sitä aina kun yritys myy tuotteita, koska tämä ABCD-raportti paljastaa keskimäärin 80 prosenttia yrityksen ongelmista. Palveluyritykselle toimii eri raportit.
Markkinoinnin suunnittelun tärkeimmät työkalut Olemme tähän mennessä käsitelleet kolmiosaisessa ”Markkinoinnin suunnittelun työkalut” blogisarjassa kolme tärkeintä strategisen markkinoinnin suunnittelun työkalua, eli Segmentoinnin, Targetoinnin ja Positioinnin (kutsutaan STP-malliksi, jonka Philip Kotler on kehittänyt). Kertauksena: Segmentointi: Luodaan selkeä markkinakartta markkinoista numeroineen, josta näet yhdellä silmäyksellä koko markkinat jaoteltuina segmentteihin. Segmentointi luo markkinoinnin perustan. Targetointi: Arvioidaan kunkin segmentin houkuttelevuus…
Markkinoinnin suunnittelun 3 vaihetta Edellisessä blogissa avasin markkinoinnin suunnittelun toista vaihetta, eli Targetointia. Kertauksena; markkinoinnin suunnittelun kolme tärkeintä työkalua ovat siis Segmentointi, Targetointi ja Positiointi
